一场畸形营销!本是皆大欢喜,最后却因一句话
作者:admin / 2019-08-04 / 浏览次数:
6月1日,机械键盘品牌“cherry中国”发布了一条抽奖微博,声称抽4个男孩赠送游戏。本是一场紧跟热点的品牌营销,却因为一条评论,翻车了。
 
 
 
 
 
这条被赞上最高的评论,是这样写的:“女孩不配玩游戏?”随后“cherry中国”正面回怼,网友们自动分成两派,一派抱怨女权上纲上线,一派谴责“cherry中国”性别歧视。
 
 
 
 
 
随后,“cherry中国”又发布一条长微博,相比于用词一向克制客观的其他官微,“cherry中国”用词十分激进,官博运营者直接用个人口吻发表嘲讽,甚至是发泄私人情绪。
 
 
 
 
 
有关“性别歧视”、“女权”的争论,随着公众思想意识的丰富,愈演愈烈,一不小心踩到敏感点,舆论场地就会战火纷飞。这一次,“cherry中国”认为自己无意冒犯,部分网友纯属无理取闹,所以回怼地理直气壮,而女权者们又认为细节可以反映态度,所以不愿意轻易放过。双方斗得不可开交。
 
 
 
至于“cherry中国”是不是真的歧视女性,仁者见仁智者见智,本文暂且不讨论。小编想和大家讨论的,是如今的互联网存在的“畸形营销”。
 
 
 
“cherry中国”官博点燃的怒火还未平息,“cherry中国”的老板又亲自下场了,力挺自己的员工,还表示能够免费上热搜,品牌有了曝光量,员工值得嘉奖。
 
 
 
 
 
 
 
也许“cherry中国”的员工看到这番话,会心生感动,努力工作报答老板的爱护之心。但是在专业人士眼中,这就是一场极其不专业的危机公关。
 
 
 
触犯公众敏感点,品牌形象摇摇欲坠,“cherry中国”的第一反应不是诚恳补救,重拾公众信赖,而是控诉被“误解”的委屈与不满,丝毫不顾及用户的需求,意气用事,和用户打擂台,品牌格局可见一斑。
 
 
 
因为负面新闻上热搜,却沾沾自喜,认为做了一场免费广告,这是许多品牌的共同想法。数据为王的时代,想要在数不胜数的品牌中被人记住,曝光量确实很重要。但是流量绝不意味着销量,一旦提到这个品牌,用户最先想起来的,不是产品属性,反而是负面消息,那这个品牌就离高级体面十万八千里远了。
 
 
 
更值得注意的是,“cherry中国”之类的品牌,在处理社会敏感问题时,不仅没能承担社会责任,反而恶意挑起两性对立,让男性觉得女性矫情,让女性觉得男性冷漠。长此以往,社会矛盾被激化。
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